移动互联时代的到来引发了广告行业的革命性改变，在广告运作过程中，广告投放的变革可以算是发展最快、变化最大的部分之一。但对于广告主来说，他们并不关心广告投放如何变革，他们只关心广告是否有效的影响到他们的目标客户。
想要确实搞定这一点，涉及到两个关键点：
其一，针对性，即媒介选择对不对。广告是否覆盖目标消费群的媒介接触习惯和生活轨迹；
其二，有效性，即媒体运用对不对。广告内容是否能让消费者醒目注意、正确理解，继而引发行动。如何循变起舞，将“钱花在刀刃上”。
被动观看与主动接受的关系
被动观看体现在信息的接受场景，主动接受则有赖于内容的设计和创意的表现。被动的信息接受让你不得不看，但是，如何能够愉悦的看完，并且对广告内容有共鸣，最大程度的接受广告的信息，则是广告创意的责任了，也是当下广告投放应该考虑的关键问题，尤其绝大多数消费者都会随身携带一个媒体——手机。
传统广告投放的逻辑是强迫受众观看，而今，应该转化为以被动为切入点，加之改进广告的创意，让观众主动去观看广告，减少观众的流失。今天突然爆火的《啥是佩奇》就是一个典型例子。
大众传播与精准投放的关系
百多年前，美国百货公司之父约翰·华纳梅克就说过，“我知道我的广告费被浪费了，但不知道浪费的是哪一半"。
"移动互联时代的数据收集、挖掘和处理，使得大众传播形式的广告，有了精准的可能"。通常精准定向，核心目的都在于“在合适的时间，合适的地点，找到合适的人，给他看合适的广告”。
实现精准投放，首先是需要用户资料的精准，以此为基础实现与投放环境和投放需求的匹配，所以无论什么精准，通常都需要从这三个方面去解决问题。精准之争，本身就是数据之争。
在这样的逻辑下，媒体覆盖只是一个参数标准，更重要的覆盖人群的标签，“人”是中国最为普遍的资源，家庭是中国最为传统的消费结构，社区是组成城市的基础。基于地理位置，人群画像。从人口地理因素的受众覆盖面，到生活轨迹的覆盖时间，将庞大的大众传播数值，与受众的精细人群画像相结合，将会是广告投放需要处理的另一对重要关系。
高地传播与终端提醒的关系
广告效果流失的一个主要原因是受众接受广告信息的时间，与采取购买的决定之间有着一定的时间差，比如你想买一种食用油，看了好几个相关的广告，有了初步的购买决定，因为在电梯里看见相关的促销信息或其他品牌信息，你会果断的更换了你想买的食用油品牌，而选择了另一个品牌。
根据CTR媒介智讯广告监测数据库的相关数据，广告投放中的“高地传播”与“终端提醒”正在齐头并进。
一方面，“高地”逐渐显现。传统媒体的广告市场的马太效应显著，以电视媒体为例，电视媒介广告刊例下降4.6%，而湖南卫视的增幅却达到30.7%，韩束10亿冠名《天天向上》，蒙牛8亿冠名《全员加速中》，VIVO花费7亿冠名《快乐大本营》，品牌需要如人际传播一般的互联网传播，也需要一个自上而下的高地传播。
另一方面，终端提醒也愈发重要。终端，形象的说法是“最后一米的距离”，即基于地理位置、时间和场景，利用电子优惠券、特卖信息等提示性广告和促销性广告来实现线下与线上的链接。在2015年全年广告市场以2.9%的跌幅收官的大局势下，影院视频广告增长63.8%，互联网广告增长22%，楼宇视频增长17.1%，可以预见的是，终端提醒的广告形式，在未来依然是广告投放的热点。
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